Kapitel 1

Wie kann Social Media Marketing im Handwerk helfen?

Social Media Marketing ist eine Art des Online-Marketings, bei der soziale Medien zur Erreichung von Geschäftszielen eingesetzt werden. Social Media Marketing umfasst alle Maßnahmen, die Unternehmen ergreifen, um ihre Zielgruppen über soziale Netzwerke zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Es gilt, das Image des Unternehmens zu stärken, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, neue Mitarbeiter und  Kunden zu gewinnen und Bestandskunden zu binden. Dabei bietet Social Media Marketing für Handwerksbetriebe einige Vorteile gegenüber herkömmlichen Werbemaßnahmen.

Eine der größten Herausforderungen für Handwerksbetriebe ist der Fachkräftemangel. Hier kann Social Media Marketing Abhilfe schaffen, indem es dazu beiträgt, das Image des Betriebs als attraktiven Arbeitgeber zu stärken und potenzielle Bewerber auf offene Stellen aufmerksam zu machen. Durch gezieltes Employer Branding, zum Beispiel durch authentische Bilder und Videos aus dem Arbeitsalltag, können Handwerksbetriebe zeigen, dass sie ein moderner und attraktiver Arbeitgeber sind, der seinen Mitarbeitern gute Karrierechancen und eine angenehme Arbeitsumgebung bietet.

Kapitel 2

Neue Mitarbeiter im Handwerk gewinnen mit Social Media Marketing

Um Bewerber über Social Media zu gewinnen, sollten Handwerksbetriebe deren Interessen und Bedürfnisse verstehen und darauf eingehen. Dazu gehört die Verwendung von geeigneten Social-Media-Plattformen wie LinkedIn oder Facebook, um potenzielle Bewerber anzusprechen und zu erreichen. Es ist ebenso wichtig, relevante und ansprechende Inhalte zu teilen, die das Interesse von Bewerbern wecken und das Image des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber stärken.

Handwerksbetriebe sollten ihre Einzigartigkeit betonen, indem sie ihre Kultur, ihr Engagement für Ausbildung und Weiterbildung sowie ihre Benefits hervorheben. Darüber hinaus können sie auf ihre Geschichte und Traditionen eingehen, um das Interesse von Bewerbern zu wecken. Durch die Verwendung von Videos, Bildern und Geschichten zeigen Handwerksbetriebe ihre Arbeit und Projekte und sprechen so potenzielle Bewerber an.

Schließlich sollten Handwerksbetriebe die Möglichkeiten von Social Media nutzen, um Beziehungen aufzubauen und zu pflegen. Dies kann durch den Austausch von Nachrichten, Kommentaren und Likes erreicht werden. Durch den Aufbau von Followern und die Interaktion mit potenziellen Bewerbern können Handwerksbetriebe ihr Image stärken und das Interesse von Bewerbern an ihrem Unternehmen steigern.

So gewinnst Du mit Social Media Marketing neue Bewerber:

• Zielgruppenanalyse: Analysiere die Zielgruppe, die Du mit Deinen Stellenangeboten ansprechen möchtest. Überlege Dir, welche Eigenschaften und Fähigkeiten Deine ideale Bewerberin oder Dein idealer Bewerber mitbringt und welche Anforderungen die Stelle erfüllen sollte.
• Authentizität: Stelle sicher, dass Dein Social-Media-Auftritt authentisch ist und Deine Unternehmenskultur und Werte widerspiegelt. Potenzielle Bewerber möchten sich ein Bild von Deinem Unternehmen machen und entscheiden, ob sie zu ihm passen.
• Aktualität: Halte Deine Social-Media-Kanäle stets aktuell und teile regelmäßig Stellenangebote, Neuigkeiten und interessante Einblicke in Deinen Betrieb. Zeige, dass ihr ein lebendiges und attraktives Unternehmen seid, bei dem sich eine Bewerbung lohnt.
• Multichannel-Strategie: Nutze verschiedene Social-Media-Kanäle, um Deine Stellenangebote zu verbreiten und potenzielle Bewerber zu erreichen. Berücksichtige dabei auch Plattformen wie LinkedIn oder XING, die speziell auf Business-Netzwerke ausgerichtet sind.‍
• Interaktion: Biete potenziellen Bewerbern die Möglichkeit, mit Deinem Unternehmen in Kontakt zu treten und Fragen zu stellen. Stelle dabei sicher, dass Du auf Anfragen zeitnah reagierst und Dich als attraktiver Arbeitgeber präsentierst.

Kapitel 3

Neue Kunden fürs Handwerk – mit Social Media Marketing

Social Media Marketing ist außerdem ein nützliches Instrument, um neue Kunden zu gewinnen. Handwerksbetriebe können beispielsweise auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest Präsenz zeigen und damit ihre Sichtbarkeit erhöhen. Hier sollten sie Inhalte posten, die sich an ihre Zielgruppe richten und das Leistungsangebot des Betriebs präsentieren. Dabei können Bilder und Videos eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Eine weitere Möglichkeit ist die gezielte Platzierung von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen. Hier können Unternehmen genau definieren, welche Zielgruppe sie ansprechen möchten, beispielsweise basierend auf Alter, Interessen oder Standort. Mit ansprechenden Werbeanzeigen können sie die Nutzer schließlich direkt auf die eigene Website oder Landingpage führen und so potenzielle Kunden gewinnen. 

So gewinnst Du mit Social Media Marketing neue Kunden:

• Zielgruppenanalyse: Bevor Du mit der Erstellung von Inhalten beginnst, solltest Du Dir über die Zielgruppen Gedanken machen. Welche Personen möchtest Du mit den Inhalten ansprechen? Welche Interessen haben sie und wie kannst Du sie am besten erreichen?
• Content-Planung: Um regelmäßig Content auf Social Media Plattformen zu veröffentlichen, solltest Du im Voraus einen Content-Plan erstellen. Dieser sollte eine Mischung aus verschiedenen Inhalten, wie z.B. Produktfotos, Tipps und Tricks oder Mitarbeiterstories, enthalten.
• regelmäßige Interaktion: Social Media ist keine Einbahnstraße. Deshalb ist es wichtig, aktiv mit den Followern zu interagieren und auf Kommentare und Nachrichten zu antworten. Auf diese Weise kannst Du eine persönliche Beziehung zu den Kunden aufbauen und diese langfristig binden.
• Qualität vor Quantität: Es ist wichtig, dass die Inhalte qualitativ hochwertig sind und einen Mehrwert für die Kunden bieten. Lieber weniger, aber dafür bessere Inhalte veröffentlichen, als viele Inhalte von mäßiger Qualität.‍
• Werbung schalten: Um die Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen, kannst Du gezielt Werbung auf Social-Media-Plattformen schalten. Hierbei solltest Du jedoch wieder darauf achten, die Zielgruppe genau zu definieren und die Werbung entsprechend anzupassen.

Kapitel 4

Zusammenfassung

Insgesamt bietet Social Media Marketing eine wertvolle Möglichkeit für Handwerksbetriebe, ihre Reichweite zu erhöhen, neue Mitarbeiter und Kunden zu gewinnen und ihre Reputation zu stärken. Durch eine kluge Planung und Umsetzung können Handwerksbetriebe von den zahlreichen Vorteilen profitieren, die Social Media Marketing bietet.